После выхода из банковского бизнеса в Украине немецкого Commerzbank и вхождения в уставный капитал банка «Форум» структур «Смарт-холдинга», новые акционеры приняли решение провести рестайлинг существующего бренда. В частности быз изменен дизайн логотипа и корпоративного сайта. Banknews обратился за комментариями к члену правления по операционной деятельности Форум Банка А. В. Полищуку.

— Когда и кем принято решение о смене логотипа?
— Решение о смене логотипа было принято в 2012 г. После смены основного акционера банка логичным стал вопрос о смене логотипа, в котором содержится элемент символики предыдущего владельца (немецкого Commerzbank Group).

— Кто оказывал услуги по разработке нового логотипа банка?
— Подрядчика, который разработает новый логотип банка, выбирали, исходя из предложений, поступивших в рамках открытого тендера. Остановиться на финальном варианте было непросто: мы получили около 200 оригинальных предложений от 37 компаний. Мы провели исследование в фокус-группах и окончательный выбор делали, опираясь на мнения клиентов.

— Что он собой символизирует?
— В форму и цвет логотипа мы вкладывали энергию, позитивный заряд, нацеленность на активность, инновационность и эффективность. Форма логотипа символизирует способность банка нестандартно объединять ресурсы для достижения наилучшего результата. Мы готовы задействовать все имеющиеся возможности, чтобы предвосхищать и реализовывать потребности клиентов, сотрудников, партнеров и акционеров.

— Во сколько вы оцениваются затраты банка в связи с ребрендингом логотипа и символики?
— Данная информация не раскрывается.

— В течение какого срока планируется осуществить ребрендинг банковских отделений?
— Мы планируем полностью уйти от использования логотипа с символикой Commerzbank Group в этом году. В 2014 г. закончится работа над полным ребрендингом всех отделений Форум Банка.

— В связи с ребрендингом планирет ли банк смену печатей, штампов и прочей печатной символики?
— Мы планируем изменение всей печатной символики, где используется старый логотип банка.

— Планирует ли банк серьезные маркетинговые коммуникации в интернете и в оффлайне в связи со сменой лого?
— Наши основные усилия будут в первую очередь направлены на эффективную реализацию ребрендинга, но мы думаем и о том, как помочь аудитории быстрее адаптироваться к новой торговой марке банка.

Ранее сообщалось о том, что украинский банк «Форум» был продан немецким Commerzbank структурам В.Новинского.

Join the Forum discussion on this post

_{»Главная страница«}